شخصية التلفزيون
Television Brand
بقلم تيسير مشارقة
By tayseer mashareqa
شخصية التلفزيون أمر يهتم به صنّاع الانتاج التلفزيوني. وهذه الشخصية يصعب أحياناً تفسيرها أو تعريفها. ولكن هناك مكوّنات (مركّبة)لهذه الشخصية يمكن رصد مفرداتها.
فكلمة شخصية (branding) بالنسبة للتلفزيون (من خلال التعريف الاصطلاحي حسب قاموس المورد الكبير ص 124-125) تعني الوسم ، أو [الدمغة] كما كيّ الخراف لاحداث علامة فيها تدل على مالكها، وكان المجرمون يوسمون بالحديد المحمّى. والشخصية تعني (المِيْسَم) أو الصنف ، أو ما يُطبع على نحو لا يُمحى.
وبالتالي، فإننا نخلص إلى استنتاج بأن “شخصية التلفزيون“:
هي السمات الدامغة للمحطة أو القناة التلفزيونية الأرضية أو الفضائية الرسمية أو المستقلة العامة أو الخاصة.
نحن العرب، نقول إن هذا الفرد له نعمة التميّز (كاريزما) أو تلك المرأة لها شخصية، ولها دمغتها الخاصة وخصائصها المتميّزة. والأمر ذاته ينطبق على التلفزيون ، فبعض التلفزيونات رمادي وسطحي لا شخصية له. والبعض الأخر (الجزيرة مثلاً) لها شخصية مميّزة وكأنها علامة دامغة تتسم بها تلك المحطة عن غيرها من المحطات الأخرى.
وللبحث في (شخصية التلفزيون ) فلا بد من / مثال تطبيقي / ولنأخذ مثالاً على ذلك ” فضائية فلسطين“.
بالتدقيق والفحص نجد أن لـ “قناة فلسطين الفضائية” (شخصية ما) ، ولهذه المحطة مميزات نسبية تتميّز بها عن غيرها ، و مفردات التميّز تتلخّص في التالي:
(1) الألوان
(2) الأغاني المكررة (الكوفية ، …)
(3) الفواصل الإعلانية
(4)اللوغو - شعار المحطة (صورة “قبة الصخرة” وكلمة “فلسطين” مكتوبة بالعربية تحت القبة)
